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VS5亮相上海车展,JETTA品牌从为年轻人造一部高品质汽车开始

2019-05-02 17:58:10  责任编辑:  来源:  点击数:

总第719期

全文共2336字,阅读大约需要4分钟

责编|张宇

2019年4月18日,第十八届上海国际汽车工业展览会正式开幕,今年的上海车展以“共创·美好生活”为主题,开启了一场比往届规模更大,内容更丰富,包容性更强的盛会,从这里可以瞭望全球汽车产业的变化。作为世界最大的汽车消费市场,中国几乎聚集了全世界的汽车厂商,新的技术和商业模式率先在这里应用;从这里我们可以一窥汽车企业的战略规划和实力产品,尽管焦虑和喧嚣成为了2018年中国车市的主旋律,但共创美好生活的愿景仍然存在。

通过上海车展,我们更能感受到一种微妙的变化,随着汽车行业竞争同质化的加剧,谋求新的蓝海已成一种趋势。今年车展,除了吸睛能力强大的造车新势力外,大众品牌子品牌——JETTA,也备受关注。本次车展,JETTA品牌携旗下年轻化产品家族A级三厢车VA3、A级SUV车型VS5和A+级SUV车型VS7悉数亮相,而从全新SUV家族中即将上市的首款A级SUV VS5上,我们或许能找到捷达由一款拥有辉煌历史的车型,蜕变为大众品牌子品牌的原因。

回归汽车的本质认知

造一部有品质的好车

在解读这款产品之前,我们先来看一组数据,2018年,一汽-大众全年累计终端销量突破205万辆,同比增长2.6%,市场覆盖率由40%提升至70%。拿下“攻坚”之年的一汽-大众,“聚力”19,以大众和奥迪双品牌的齐齐发力和密不透风的产品矩阵为基础,进一步稳固了市场地位。在刚刚过去的一季度,一汽-大众拿下了460,587辆的销量业绩,仍稳稳地占据着中国市场销量第一的位置。

基于对行业变革和消费需求的观察,JETTA品牌推出3款产品,正是为积极应对市场需求变化而进行的长远布局。基于德国大众全新MQB平台之下的JETTA品牌首款SUV产品VS5,是在极具前瞻性的战略规划下诞生的标杆性产品,VS5搭载大众EA211涡轮增压发动机,匹配MQ250手动变速箱和爱信AQ250 6速自动变速箱,给予消费者一以贯之的良好动力体验。

如何在“增量发展”转向“存量竞争”的车市中占据竞争优势?以车辆的品质牺牲换取低价竞争策略的打法在业界屡见不鲜,但随着用户的知识体系与消费观念的快速成长,更加关注产品品质和实际驾乘体验,成为了驱动购买决策的关键。VS5搭载独立悬架,配合专业的SUV底盘调校技术,保证了良好的操控性能;在生产制造方面,严格遵循康采恩生产体系和奥迪特评审体系,以确保大众品质的传承,不难想象“大众品牌子品牌、MQB平台、高品质驾乘……”这些标签对潜在客户的诱惑。除了尚未公布的价格,同级别的SUV和JETTA VS5摆在面前,你会选哪个?

年轻化的革新

昭示着新品牌的决心

VS5车头的品牌标志,清晰的诠释了这是一个焕然新生的年轻化品牌。标志将JETTA品牌首字母“J”以象征大众品牌的“V”型框架为依托做变体设计,表明了身份也包含品牌传承的寓意,向前奔跑的姿态也显示出了锐意进取的精神;前脸继承了大众经典的X设计元素,并通过向引擎盖和下格栅的双向延伸,使车头造型充满未来感;进气格栅的重塑,融入了中国风设计;车身侧面线,锋利的线条贯穿车身,更具速度感和时尚感。

从车展展台的布置,到大众汽车品牌首席设计总监KlausBischoff创造的独特设计理念,再到营销体系的创新,JETTA品牌着力营造的年轻化氛围,正向外界传递着这个品牌的决心。

随着近十年来中国汽车消费进入以私家车消费为主的阶段,汽车产品的普及让年轻一代更加熟悉汽车、更懂汽车,年轻群体逐渐形成了自身较完整、立体的汽车消费理念。这使得他们可以进行更专业、更灵活的决策,也拥有了更强大的决策话语权。得年轻人者得天下,几乎所有的行业都在高举“年轻化”大旗,就像艾瑞和尼尔森研究结果显示80后和90后已是消费主力,准确的抓住年轻消费群,就抓住了汽车发展的“牛鼻子”。

在沃尔夫斯堡的新品牌亮相时,大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Dr. Herbert Diess)博士和中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明先生就曾表示,JETTA品牌是大众汽车积极变革、更加贴近中国和股东双方开启更深层次合作的探索。而JETTA品牌主打25至35岁、二、三和四线城市的首次购车群体,提供纯正德系品质,又区别于大众品牌的产品,更表明了大众在消费趋势变革下,抓住年轻化的决心。

精准的满足市场需求

大众似乎更懂中国

VS5配备了来自德国知名供应商的ESP电子稳定系统,整合了包括HHC、TSC、DSR等多项功能,在感知车辆转向异常时主动干预、及时纠正;ACC自适应巡航、Front assist预碰撞安全系统、MKE智能疲劳监测系统等越级科技的引入,提供全面的主动安全保障。更多的配色和配置选择,更丰富的应对多种驾驶环境的可靠装备,让JETTA品牌的产品更能满足目标消费群。

JETTA品牌的定位将与目前的大众品牌形成一定区隔,一种更为科学和灵活的产品策略,让我们看到了这个品牌成功的可能性,那就是用强大的体系能力、更优化的成本、更合适的配置去满足年轻人群,通过高效成本控制和高效配置,实现产品的精准投放。

汽车的开发设计建立在海量人群需求的基础上,同一款车既要适用于乡镇,也要适用于城市,必然导致有些用户有永远用不到的冗余配置和功能。JETTA产品的实用性来自对目标客户调研和竞品调研,基于对客户的精准洞察,把成本花在刀刃上,用在核心零部件上,附加配置严格按照目标群体的需求来设计。

大规模生产与个性化消费之间的矛盾由来已久,也尚未完全解决,几乎所有的汽车制造商都了解,要使自己的产品满足市场的需求,首先必须了解消费者的喜好,进而制定更为有效的产品策略。现阶段,在汽车行业实现C2B或C2M大规模定制模式还很难,但能够精准的满足市场需求,仍然是强大竞争力的体现。

“不在中国成功,就在世界败北”这样的市场格局,注定了越来越多的企业选择中国,而中国汽车市场也在发生着改变,这对于任何汽车品牌来说,都极具挑战,但面对时代的快速变革,我们更需要严格看待或者明白,为年轻人造一部有品质的好车,真正地回归对汽车的本质认知,才是顺应时代变化的关键。

END

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