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博物馆,客从何处来(解码 · 文化消费升级)

2019-04-09 10:27:33  责任编辑:  来源:  点击数:

开栏的话

票 " 秒空 " 的演出、" 人从众 " 的展览、新修建的公共设施……这些渐成日常的场景,无一不折射出当下文化市场的火爆、文化需求的庞大。本版今起推出 " 解码 · 文化消费升级 " 系列报道,关注人们生活中越来越浓的 " 文化味儿 ",循着逛博物馆、听音乐会、追网络综艺等迥异却都走俏的文化样式,看看文化消费的生长路径。

据文化和旅游部统计,2008 年至今,我国博物馆的数量呈现明显加速增长之势。截至 2017 年底,全国在各级政府备案的博物馆达到了 5136 家,每年新增博物馆平均在 180 家左右。

观众的增长更为惊人,最近 3 年每年的参观人次增量都在 1 亿左右,到 2018 年底博物馆参观人次已达到 10.08 亿。由于观众增长太快,今年两会期间,国家文物局局长刘玉珠在接受采访时表示,我国博物馆正处于 " 成长期的烦恼 "。面对平均每两天就诞生一家博物馆的速度,有国外媒体称 " 中国正在以超现实的规模开办博物馆 "。

年轻观众多了

参观博物馆成为一种生活新方式

" 把参观博物馆作为一种生活方式 ",当许多人尚把这句话作为口号时,来自杭州的姚熙远已经身体力行了 10 余年。从八九岁开始,姚熙远利用假期几乎走遍全国,逛了大大小小上百个博物馆。也得益于这个爱好,今年他收到了芝加哥大学人类学专业的录取通知书。" 这些年的积累让我能很具体地说出申请人类学专业的原因。" 姚熙远说。

在 10 余年的博物馆之旅中,姚熙远感受到了两点变化:一是国内博物馆的人气渐旺,越来越多的家长会带着孩子参观,也会更加专注于展品本身;二是国内博物馆的多元化趋势明显,除了收藏历史文物的博物馆之外,行业博物馆也越来越多," 我参观过一些很有特色的博物馆,如矿山博物馆、某一菜系的博物馆。中国历史悠久,随便选取一个方面展示都很有文化内涵。" 姚熙远说。

南京理工大学大三学生陈金廷同样是博物馆达人。高中时,陈金廷就整理出南京 65 家博物馆的信息,发布在微博上供游客使用。如今一到假期,他常常到博物馆参观,仅南京博物院每年就要去 20 多次。

参观了这么多博物馆,除了收获知识,还有心情。" 有时候自己会很急躁,心情会不好,博物馆的环境能让我安静。" 陈金廷说。

现在像姚熙远、陈金廷一样喜爱参观博物馆的年轻人越来越多。各大博物馆的参观者中占比最大的基本都是年轻人。首都博物馆一项观众调查显示,18 岁以下的参观者和家人一起参观的占到了 43.9%。陕西历史博物馆的调查也发现,19 岁至 30 岁之间的参观者占总人数的比重最大,达 44.62%。许多年轻人把参观当地博物馆作为出游时的必备项目。

北京大学文化资源研究中心主任、中国语言文学系教授张颐武分析,随着社会教育和收入水平的提升,年轻人对高品位审美活动的需求会越来越旺盛,高品质文化与流行文化紧密结合的趋势会越来越明显。

各地热情高了

成为塑造城市形象、吸引游客创收的重要渠道

和以前比,知名博物馆的人气越来越旺。陈金廷说,现在参观南京博物院,必须提前一天预约才能参观。

" 和国外相比,中国的绝大多数博物馆都是免费的,这真是一个很大的优势。" 姚熙远说," 降低了门槛,否则 100 多个博物馆看下来,门票也是一笔不小的开支。"

自 2008 年博物馆、纪念馆实行免费开放以来,参观者的人数就一直呈上升趋势。目前全国近九成博物馆实现免费开放。有专家称,以博物馆为代表的公共文化机构向社会免费开放,堪称改革开放以来公共文化领域影响最大的惠民政策之一,不仅对满足广大群众的精神文化需求、保障其基本文化权益具有重要意义,也对当代中国博物馆事业全面发展起到了推动作用。

现在,博物馆已经成为塑造城市形象、吸引游客创收的重要渠道,各地开办博物馆的热情更高涨。江西计划今年建设 10 家博物馆,其中包括景德镇御窑博物馆新馆、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等。据江西省文化厅博物馆处介绍,目前江西 70 余个县 ( 包括县级市 ) 里只有 6 个县还没有博物馆," 我们的目标是县县都有博物馆。" 河南洛阳提出建设 " 博物馆之都 ",计划到 2020 年博物馆总数达到 100 家……

观众已经不满足于单纯的游览和购物,越来越倾向于具有文化内涵的旅游项目,中国人的文化需求正在蓬勃发展。据中国旅游研究院 ( 文化和旅游部数据中心 ) 调查,今年春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达到 40.5%、44.2%、40.6% 和 18.4%,观看各类文化演出的游客达到了 34.8%。

中央美术学院教授郑岩说,公众有对文化的需求,博物馆也主动出击,借助现代技术手段来满足社会的需要,这是进步。" 现在大家都在微信中晒自己看展览的照片,这是再好不过的事情。博物馆新技术手段的运用,也改变了自身老态龙钟的形象,令人高兴。" 郑岩说。

思维方式变了

为了让文物活起来,放下高冷,变得亲民

姚熙远的朋友看了文化综艺节目《国家宝藏》后对国宝落霞式 " 彩凤鸣岐 " 七弦琴产生了兴趣,便约他一起去浙江省博物馆参观。到了博物馆他们发现,这把在节目里充满传奇色彩的七弦琴周围聚集了大批观众。" 我觉得,把博物馆和电视节目结合起来挺好的,许多原本对博物馆不感兴趣的人在看了节目以后也会去参观,这是向大众普及传统文化的好办法。" 姚熙远说。

一位网友在看了《国家宝藏》后评论:" 中国之所以是中国,绝不仅仅因为我们是世界第二大经济体,更是因为我们五千年来源远流长的中华文化。这些,不能只让考古文博专业的人知道,更应该让所有中国人知道。"

故宫博物院院长单霁翔也认为,《国家宝藏》不但改变了观众欣赏综艺的一种态度和感受,也改变了博物馆的思维方式。

博物馆 " 触电 " 改变了观众对博物馆的刻板印象——博物馆放下了 " 高冷 ",变得 " 亲民 "。软硬件条件的大幅提升以及社会服务意识的显著增强,是推动观众走进博物馆的重要原因。

让文物活起来,博物馆各出奇招。甘肃省博物馆推出一组文物表情包,被年轻人大量下载;湖南省博物馆推出 " 我的假日在湘博 "" 探险笔记 " 等系列教育活动,每场活动的预约名额都被抢光;故宫与腾讯合作推出音乐创新大赛,开赛代表作《丹青千里》上线当日,视频播放量超过 2500 万,大赛主题 " 古画会唱歌 " 的微博话题阅读量破 1.2 亿……

张颐武说,观众对高品质文化的需求一直都在,但以前我们在传播文化内涵时,有时候显得直白和生硬,没有尊重传播规律。《国家宝藏》《我在故宫修文物》等之所以成功,就是用大众喜闻乐见的方式传递了高品位的文化内涵,把深厚的文化积累和成熟的综艺制作模式进行了有机融合。

展望未来,张颐武认为,随着文化消费意识更主动的年轻一代的成长,未来中国会拥有更丰富、更有活力的文化形态。

《 人民日报 》 ( 2019 年 04 月 08 日 11 版 )

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