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莫以情怀为借口炒老片的“冷饭”

2018-11-22 10:04:17  责任编辑:  来源:  点击数:

日前,国家电影局下发了《国产电影复映暂行规定》,其中规定:复映的影片必须进行内容重审和重新发放公映许可证。还规定全部放映范围不超过2500个影厅。这意味着《大话西游之大圣娶亲》2017年第三次上映票房时斩获近1.7亿票房的情形,或将难以再现。新规将于2018年12月1日起施行。

老片不断复映,其中原因复杂,既有观众对老片怀恋的需求,也有票房的考量。近十几年,老片复映之风越刮越甚,从王家卫的《东邪西毒》、吴宇森的《英雄本色》到周星驰的《大话西游之大圣娶亲》,再到上月21日张艺谋的《红高粱》,复映持续升温。而所谓“复映”其实是“重映”,就是把原来的老片子经过简单包装后拿出来再次放映,以求达到满足观众需求和市场效益的“双赢”。

不过,仔细观察复映后的那些老片,市场反应可谓冷热不均,真正能成为“生意”赚钱的并不是很多,除非那些百看不厌的老片,否则大都事与愿违。近些年,复映逐渐成为电影市场以情怀驱动的一门“生意”。像王家卫的《东邪西毒》,复映就曾取得过好成绩,9年前的“终极版”(实际是修复版)最终取得2592万元的票房。6年前的《泰坦尼克号》以3D版复映,在内地收获了9.48亿元的高票房。其他如3D版《功夫》《大话西游》《一代宗师》等也有不错的战绩。可也有失意的复映,如《战狼2》上映仅一年多,就有院线组织复映,却最终草草收场。

此时,国家电影局下发《国产电影复映暂行规定》,就显得意味深长,无疑是想限制复映泛滥,而这一措施确实很必要。众所周知,复映需要付出一定甚至很大成本。以复映后口碑良好的《东邪西毒》为例,仅为了拍摄一个给发行商看的场景就花了100多万元。遗憾的是,最终还是被剪掉了,因为与剧情无关。其他复映的老片也大致如此,花钱复映,这本身就有很大的市场风险,还影响创新。如果不少资金投向了复映,那么无疑将减少对电影市场新片的投入。

其实,看中复映的原因,除了满足一部分观众的需求外,还有“图省事”的心理。毕竟,投资一部新电影花费不菲,而复映的话还是投入相对较少。况且,观众对老片的认知度较高,伴有“情怀”在其中,总会抓住一部分观众,再冷场也还有观众前来观看。于是,想从复映这个市场中分一杯羹的就更多。还有,在复映前的造势,以“情怀”或“经典”等打动观众的心,忽悠影迷,肯定要比营销一部新片容易得多,这岂不是“省事”?

而国家电影局下发的《国产电影复映暂行规定》其中规定:复映的影片必须进行内容重审和重新发放公映许可证;还规定全部放映范围不超过2500个影厅。这必将限制靠复映“圈钱”,阻碍创新的行为,以让电影事业更好地向前发展。一些老片在复映后反应平淡,甚至遭遇冷场,反映出复映的盲目化倾向。尤其是那些不具市场前景的老片。而且,有些“老片”刚上映没几年就要“复映”,这看来更有“投机”的嫌疑。

可见,复映绝不能再以简单粗暴方式进行了,规范和限制实属必要,如此才能使更多真正具有复映意义的老片得到欣赏,而使那些“烂片”得到限制。什么样的老片可以复映,当然一两句话说不清楚。但可以复映的老片,恐怕必须是那些具有节点意义,在价值导向和学术意义上都能获得认可,而且是观众百看不厌的电影。想靠老片拉高票房这无可厚非,但必须经得起考验。只想走捷径,不注重创新,反而压制了新片。老片复映,仅为市场的一种补充,绝不可以喧宾夺主。由此,莫已情怀为借口炒老片的“冷饭”,规范复映正当其时。

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